Bu yazıma başlarken aklımdaki fikir bu güzel ve başarılı sayılabilecek, fakat tabii ki de negatif geri bildirimleri de beraberinde taşıyan bir reklam filminden bahsetmekti. Fakat sonra bu reklam filmini çeken ajansı araştırdım ve Ali Taran ismiyle karşılaştım. Minik bir parafrafta Ali Taran’a yer verip devam edeceğim:
Normalde Ali Taran sektörde çok bilinir, fark yaratır bir kişi (ajans)’mış fakat sektörde olmayanlar pek ismini bilmezmiş. Hatırladığımız birçok güzel reklamın altında aslında Ali Taran Creative Workshop (ATCw)’nin imzası var:
- Filli Boya
- BMC (Şafak Sezer’in BMC fabrikasındaki çaycıyı oynadığı sahne, Meendis beey meendis beeyy diye gider…)
- Fındık Tanıtım Grubu (FTG) daha doğrusu şöyle demeliyiz: Agaanigi naganigiiii
- Ali Desidero ile Derby Traş Bıçağı
- Mavi Jeans, Cem Yılmaz blucinini yıkar ve asar…
Ayrıca kendisi bir (işlevsel!) TV programında jüri olarak görev alıyormuş. Artık kendisini pazarlamaya geçmiş, yani ismini duymayan kalmayacak fakat hangi sektörde çalıştığını bilmeyen grup pek aydınlanmış sayılmayacak.
Buralarda yokken guerilla marketing adına Türkiye’de göğüs kabartıcı gelişmeler olmuş.
İlk adım Vodafone’dan gelmiş: Özgür cep isimli yeni tarifesini tanıtmak için kimi internet sitelerini hackleyerek 1 saatliğine kapatmış ve kendi kampanyasını duyurmuş.
Vodafone Hack adı altında trafik yoğunluğu yüksek ve 25 yaş altına hitap eden birçok site ( komikler.com, izlesene.com, ortakantin.com, sinemalar.com, webaslan.com, sporx.com, akampus.com gibi siteler) 30 sn boyunca Vodafone tarafınadan kapatıldı. Uludağ Sözlük ise bu sitelerden farklı olarak 1 saat süreyle Vodafone tarafından Hack‘lendi. Metin yazarlığı ve medya planlaması açısından (Kampanya’nın mimari C-Section medya planlaması Isobar) çok başarılı bulduğum kampanyanın amacı Vodafone’nun Cep Özgür tarifesini duyurabilmek.
Ayrıca outdoor yani dışmekan reklamlarında da sprey boya ile reklam panosunun üstüne yazılmış görünümü veren afişleri heryana koymuşlar. Dikkat çekti mi? Çekti.. Fakat bu reklamlardan hoşnut olmayan gruplar da var. Fakat hoş.. Neden?
1. Farklı
2. Outdoorlar haricindeki eylemlerin çok pahalıya patladığını sanmıyorum, getirdiği sese ve yarattığı farkındalık durumunu değerlendirirsek verimli bir çalışmaydı
3. Pasif duruştan aktif duruşa geçişin işaretçisi, triopol (denir mi bilmiyorum ben yapım!) bir pazardan bahsediyoruz, biraz aktivite olmalı. Yurt dışında O2, Orange, Vodafone , 3, T-Mobile çok güzel müşteri kapmaya oynuyorlar!
İkinci adım Mavi Jeans’ten gelmiş: Burası İstanbul adı ile iddialı bir reklama başlamışlar. Mavi Jeans’in birçok ürününde İstanbul teması işlenir. Tişörtlerde net biçimde görebilirsiniz. Bu reklamlarla yeni bir tarzı, özgün tarzı savunan, İstanbul’un kapalılıktan, tekdüzelikten yani geleneksel yapısından sıyrılıp kozmopolit yapısını ön plana çıkaran, değişimi ve farklılığı kaldıran bir şehir olarak vurgulanmış.. Bu reklam özellikle hoşuma gitti. Nedenler???
1.Ali Taran’ın elinden çıkmış olması beğenimi toplamasına yetti,
2.Reklam sadece Türkiye’de değil yurt dışında da here is Istanbul şeklinde yayınlanıyormuş.. Istanbul’u tanıtan bir güzel reklam olduğu için sevdim
3.Anlatması zor ama İstanbul’a özgü karakterler marka üzerine yansıtılıyordu. İstanbul’u seven birisi, bu markaya da sempati duyacaktır. Bkz: DKNY de New York üstünden gidiyor..
4.Negatif tepki de alacaktır. İstanbul’un iki ucu var sonuçta sen kimi kandırıyorsun kardeşim diyenler de olacaktır. Burası Bursa! İstanbul değil diyen de olacaktır.. Tahminimce negatif tepkinin geldiği kesim de hedef kitle değildir. Yeni bir tart bir görünüş arayan kendini ifade biçimi olarak giyim ve modayı gören genç kesime bu mesaj ulaşmış olacaktır..
5. Fark edenler olmuştur, Mavi Jeans olarak değil Mavi olarak yapıyorlar reklamı, yani ürün grubunu kısıtlamıyorlar.. Başarılı! Zekice..
Sonuç olarak güzel çalışmalar, emek var, fikir var, başarısız bile olsa bunları görmek güzel, daha fazlasını bekliyoruz!
Etiketler: ali taran, atcw, Mavi here is istanbul, Vodafone Guerilla istanbul